El viaje de novios cambia: crecen las escapadas cortas y las lunas de miel multidestino Los españoles destinan casi 12.000€ de media a la luna de miel
El viaje de novios cambia: crecen las escapadas cortas y las lunas de miel multidestino
Los españoles destinan casi 12.000€ de media a la luna de miel
Hotel Sarena de Muro. Fuente: Hyatt Hotels Corporation.
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La luna de miel está dejando atrás el modelo tradicional de viaje posterior a la boda y concentrado en un único destino. Entre los españoles, gana peso una fórmula más flexible, adaptada al calendario de la pareja y con itinerarios que combinan varios lugares, según el estudio “Vows & Venues”, encargado por Hyatt Hotels Corporation a partir de una investigación realizada entre más de 2.000 personas en España.
El informe apunta a una evolución del viaje de novios hacia formatos más personalizados, en los que ganan peso la desconexión, la combinación de destinos y la posibilidad de repartir la experiencia en distintos momentos.
El presupuesto ideal que los españoles destinarían a la luna de miel asciende a 11.591 euros
La cifra confirma el peso que este viaje sigue teniendo dentro de la celebración nupcial, aunque las preferencias muestran que la experiencia ya no se entiende de una única manera.
El resort todo incluido aparece como la opción favorita, con el 20,7% de las preferencias. Le siguen los viajes de playa, elegidos por el 19,9% de los encuestados, y los cruceros, con el 12,3%. También figuran entre las alternativas los resorts solo para adultos (8,6%), los viajes culturales o de touring (7,8%), las escapadas urbanas (7,7%), los viajes de aventura (6,5%) y los retiros de bienestar (4,7%).
Más allá del destino elegido, el alojamiento adquiere un papel central en la decisión. Para el 47,5% de los encuestados, el entorno romántico es el principal criterio a la hora de elegir hotel para la luna de miel. A continuación se sitúan las opciones todo incluido, señaladas por el 40,9%, y la proximidad a la playa, con el 34%. La relación calidad-precio y la tranquilidad del entorno completan los factores más valorados, con el 33,7% y el 29,6%, respectivamente.
Según Hyatt, “los detalles también importan” ya que el 28,5% de los españoles valora poder contar con piscina privada o jacuzzi, mientras que el 26,2% busca habitaciones con una decoración y un ambiente especialmente románticos
El estudio también refleja la consolidación de nuevos conceptos en torno al viaje nupcial. El multi-location moon, que permite combinar varios destinos en una misma luna de miel, convence al 51,9% de los encuestados. Este formato responde al interés por sumar experiencias diferentes en un mismo viaje, como playa, ciudad, cultura o descanso.
Otra tendencia con apoyo mayoritario es el early moon, una escapada previa a la boda pensada para desconectar antes del enlace. El 51,2% de los españoles se muestra favorable a esta fórmula. Por su parte, el mini moon, un viaje corto inmediatamente posterior a la boda, atrae al 42% de los encuestados, mientras que el buddymoon, que incorpora a amigos íntimos a parte o a la totalidad del viaje, interesa al 35,7%.
Entre quienes ya están casados, España aparece como el principal destino elegido para la luna de miel. El 41,2% celebró el viaje nupcial en el propio país. A distancia se sitúan Italia, con el 9,8%; Maldivas, con el 8,6%; Estados Unidos, con el 5,2%; y México, con el 5,1%.
Claves para elegir destino
La elección del destino combina factores prácticos y aspiracionales. La relación calidad-precio es el criterio más influyente, mencionado por el 55% de los encuestados. Le siguen el clima en la época del viaje, con el 48,1%, y el deseo de visitar un destino pendiente, con el 47,3%. Otros factores, como evitar las aglomeraciones, con un 21,6%, o que el destino tenga fama de romántico, con un 18,6%, quedan en un segundo plano.
Los resultados apuntan a una luna de miel menos estandarizada, en la que las parejas buscan ajustar presupuesto, destino, duración y tipo de alojamiento a su forma de viajar. La cadena destaca que para hoteles y resorts, esta evolución abre margen para propuestas más segmentadas, desde estancias todo incluido y escapadas de bienestar hasta itinerarios que combinen varios destinos.
Perú: inspiración, exclusividad y alta gastronomía para un sector MICE que deja huella
Valle Sagrado, en Cusco. Fuente: Daniela del Carpio / Promperú.
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Perú se ha consolidado como uno de los destinos más inspiradores y competitivos a nivel global para el sector MICE (reuniones, incentivos, congresos y eventos). Ofrece una propuesta especialmente atractiva para el segmento de los viajes de incentivo, que fusiona cultura milenaria, impresionantes paisajes y experiencias singulares. Esta combinación única dota al país de un escenario idóneo para motivar, reconocer y fidelizar a equipos de trabajo que buscan trascender lo convencional.
Un factor fundamental para asegurar el éxito de un gran evento son las facilidades logísticas y tecnológicas de la sede que lo alberga. En este sentido, Perú se destaca como un destino excepcional gracias a un notable desarrollo estructural y organizativo. Cuenta con una infraestructura de primer nivel que incluye una variada red de hoteles de lujo y centros de convenciones de última generación equipados con tecnología punta.
Además de espacios óptimos y servicios especializados de la más alta exigencia, la conectividad aérea internacional, sumada a la profesionalización del sector MICE y la calidez de su gente, asegura que cada congreso y encuentro profesional se traduzcan en una experiencia memorable y altamente productiva tanto dentro como fuera del recinto. Sin olvidar que el país ofrece la oportunidad de sumergirse en una cultura rica y viva.
Sabores que enriquecen los negocios
La gastronomía peruana es un recurso ampliamente reconocido en la esfera internacional. Respaldada por su excelencia, ha obtenido prestigiosos galardones globales, incluyendo los prestigiosos World Travel Awards (WTA). Un posicionamiento que se convierte en un atractivo fundamental y altamente diferenciador para cualquier evento corporativo.
Los participantes en reuniones y viajes de incentivos tienen a su disposición una sensacional oferta culinaria deslumbrante que enriquece el viaje y propicia momentos inolvidables. Desde los ancestrales y auténticos sabores andinos que cautivan en Cusco y Arequipa hasta la cocina fusión en Lima, considerada el epicentro gastronómico de América Latina, donde las posibilidades son tan amplias como creativas y deliciosas, permitiendo diseñar dinámicas como clases privadas de cocina guiadas por chefs premiados y exclusivas rutas de degustación por mercados tradicionales.
Crucero por el Amazonas, en Loreto. Fuente: Daniela del Carpio / Promperú
Riqueza histórica, patrimonial y natural sin límites
La gran diversidad geográfica y el patrimonio histórico de Perú abren las puertas a una personalización total de las agendas corporativas. Este destino no se limita a ofrecer sedes de reuniones, ofrece narrativas y entornos capaces de transformar perspectivas.
Un buen ejemplo es Lima, donde se produce una convivencia perfecta entre la historia y la modernidad. La capital del país es una ciudad cosmopolita que combina historia, mar y vanguardia, desde su imponente centro histórico, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, hasta la vibrante Costa Verde. Distritos como Miraflores y Barranco ofrecen museos, vida nocturna y gastronomía de clase mundial frente al océano Pacífico.
Museo de Arte Contemporáneo en Cusco. Fuente: Promperú.
La ciudad milenaria de Cusco es un auténtico icono cultural gracias al legado Inca y supone una apuesta segura para programas corporativos que buscan una profunda inspiración. Alberga una de las maravillas del mundo, el Machu Picchu, una joya arqueológica que conserva templos sagrados, terrazas agrícolas y unas impresionantes estructuras de piedra.
Entre sus propuestas se incluyen viajes en trenes de lujo hacia el Valle Sagrado y ceremonias místicas andinas personalizadas, que facilitan la conexión espiritual con el entorno, así como originales alternativas de alojamiento, como el glamping, para quienes quieren disfrutar de una experiencia distinta en contacto con la naturaleza.
El sur peruano invita a la creatividad total mediante dinámicas de team building en los viñedos de Ica y un cierre de evento verdaderamente inolvidable: un espectacular picnic de gran lujo en medio de las imponentes y místicas dunas del desierto.
En lugares como Iquitos, los cruceros de lujo a lo largo del majestuoso río Amazonas elevan el concepto de red de contactos y camaradería a otro nivel, sumergiendo a los viajeros en un entorno de naturaleza virgen, biodiversidad y sostenibilidad.
Un compromiso sostenible que añade valor
Para las corporaciones globales es cada vez más importante que sus eventos dejen un impacto positivo. En este sentido, el fuerte compromiso de Perú con la sostenibilidad y el empoderamiento de las comunidades locales aporta un valor diferencial decisivo. Las vivencias auténticas construidas junto a los habitantes de los Andes o de la Amazonía transforman los incentivos en una experiencia verdaderamente trascendente.
Perú no es simplemente un destino geográfico, es una recompensa en sí misma, una experiencia integral donde cada reunión se convierte en una historia de éxito memorable
Verano 2026: los destinos nacionales y extranjeros más demandados por los españoles
El 67% de los viajeros se desplazará por España este verano y el norte se consolida como la opción favorita, según un estudio del comparador Rastreator
Los lugares más demandados por los viajeros nacionales para su vacaciones estivales. Fuente: Rastreator.
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A pocos días del comienzo de las vacaciones de verano, la elección de los destinos refleja este año una mayor diversificación en las preferencias de los viajeros españoles, con un creciente protagonismo de las regiones del norte del país, según el último análisis del comparador de viajes de Rastreator. El informe destaca también que, con el fin de reducir sus gastos, cuatro de cada 10 ciudadanos han recortado la duración de sus escapadas, mientras que un 38% viajará menos que hace dos años y un 8% ni siquiera podrá salir de viaje este verano.
El estudio, que se ha realizado este año sobre una muestra de más de 2.000 personas residentes en España de entre 18 y 65 años, concluye que el 67% de los españoles disfrutará de sus vacaciones estivales en nuestro país, con los destinos del norte como favoritos. De hecho, Galicia, Asturias, Cantabria y País Vasco son la primera opción para el 38% de los consultados.
A continuación, se sitúan la Costa del Sol y Costa de la Luz, con un 26%, el turismo rural e interior (26%) y la Comunidad Valenciana (22%). Canarias (18%), Baleares (12%) y la Costa Brava (10%).
Las escapadas internacionales
Fuera de España, los destinos europeos dominan las preferencias por su cercanía, conectividad y amplia oferta cultural. Entre los más demandados, Italia es la primera opción para el 38% de los ciudadanos consultados, seguida de Francia (23%), Portugal (21%) y Grecia (16%).
En largo recorrido, Japón destaca con un 11% de las preferencias, seguido del Caribe (10%), Estados Unidos (10%) y el Sudeste Asiático (5%).
Cuánto gastarán los viajeros en sus vacaciones
Por otro lado, a la hora de planificar las vacaciones, el estudio constata que el presupuesto sigue siendo un factor clave. El 31% de los españoles prevé gastar entre 500 y 1.000 euros este verano; un 30%, entre 1.000 y 2.000 euros, un 18% superará los 2.000 euros, mientras que un 14% se mantendrá por debajo de los 500 euros.
Fuente: Rastreator.
“Cada vez vemos más viajeros que ajustan la duración de sus estancias, buscan alternativas de alojamiento más económicas o priorizan destinos que les permitan optimizar el gasto”, afirma Patricia Carril, responsable de viajes en Rastreator. Al tiempo que destaca que el 8% de los españoles reconoce que no se podrá permitir salir de viaje.
Cambios en la forma de viajar
Disfrutar de unos días de vacaciones es importante para los españoles, pero cada vez están más condicionadas por el presupuesto disponible.
El 38% asegura que viaja menos que hace dos años, frente a un 18% que afirma hacerlo más. Entre quienes han reducido sus salidas, el principal motivo es la inflación. Una tendencia que se traduce en cambios en la forma de viajar: cuatro de cada 10 españoles han recortado la duración de sus vacaciones y dos de cada 10 han optado por alojamientos más económicos, como apartamentos en lugar de hoteles.
Entre las opciones para hospedarse, la ubicación se impone como el factor más importante (33%), por delante del precio (30%), mientras que las reseñas de otros usuarios (18%) y los hoteles con todo incluido (19%) también influyen en la decisión final.
Cuba lanza una reforma económica de emergencia con fuerte impacto en el turismo
"La realidad nos impone cambios urgentes y necesarios", afirmó el presidente cubano.
El turismo es uno de los 23 ejes económicos de plan del gobierno cubano. Fuente: Hosteltur.
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Cuba prepara una de las mayores reformas económicas de los últimos años para responder a la crisis que atraviesa el país, con medidas orientadas a impulsar el turismo, incentivar la inversión extranjera y mejorar problemas estructurales como los suministros y el transporte.
El Gobierno cubano vincula esta situación al recrudecimiento del bloqueo económico, comercial y financiero impuesto por Estados Unidos, así como a las sanciones secundarias que han afectado de forma directa a empresas internacionales que operan en la isla, incluidas cadenas hoteleras españolas.
“La realidad nos impone cambios urgentes y necesarios”, dijo días atrás el presidente Miguel Díaz-Canel ante el Pleno Extraordinario del Comité Central del Partido Comunista cubano, al defender la necesidad de aplicar una “agenda económica y social de emergencia”.
Las medidas llegan en un momento crítico para la isla, marcado por la caída de visitantes, los problemas energéticos y la retirada parcial de operadores internacionales, como Iberostar y Meliá Hotels International. Ante la seguidilla de anuncios, el Ejecutivo ya había anticipado su intención de buscar nuevos socios tras la salida de las grandes hoteleras, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo.
El alcance del plan fue detallado por el primer ministro, Manuel Marrero Cruz, durante la Tercera Sesión Extraordinaria de la Asamblea Nacional del Poder Popular en su X Legislatura. El paquete presentado incluye 176 propuestas agrupadas en 23 ejes económicos y sociales.
La actividad turística ocupa un lugar central en la reforma. Según Marrero, se trata de “uno de los sectores más impactados por el bloqueo recrudecido”, una situación que, recordó, ha obligado a “paralizar sus operaciones en la mayoría de los polos turísticos”.
Meliá Hotels International e Iberostar han sido durante décadas dos de los principales operadores hoteleros extranjeros en Cuba, con una fuerte implantación en La Habana, Varadero, los cayos y otros destinos vacacionales. La retirada parcial de activos gestionados por estas compañías, junto con la reducción de capacidad operativa por los problemas energéticos, la escasez de suministros y el descenso de la demanda, ha llevado al país a rediseñar el marco de colaboración turística. El eje 17 pone el foco en la transformación del sector turístico.
Más información
Entre los cambios con mayor impacto para el sector figuran nuevas modalidades de negocio en hoteles y activos turísticos, una mayor participación del capital extranjero, la apertura a operadores privados nacionales, la flexibilización de la contratación laboral, el desarrollo inmobiliario en destinos vacacionales, nuevas reglas para agencias de viajes, guías, rent a car y marinas, así como una revisión del comercio exterior y de la importación directa de suministros.
Entre las actuaciones más relevantes, Marrero anunció que Cuba añadirá a las fórmulas tradicionales de empresa mixta y contratos de administración otras opciones para el sector, como “los arrendamientos, el otorgamiento de derechos reales de usufructo con carácter oneroso, la concesión de áreas con activos o en desarrollo en diferentes regiones del país, y la venta de inmuebles”. Esta última posibilidad, precisó, requerirá aprobación caso a caso y podrá aplicarse a inversores extranjeros, cubanos residentes en el exterior y ciudadanos residentes en el país.
El Ejecutivo también prevé permitir todas las modalidades de negocio en los cayos y en zonas patrimoniales como La Habana Vieja y Trinidad, además de extender el desarrollo inmobiliario en destinos turísticos y áreas urbanas vinculadas a esta actividad. En el ámbito de las marinas, se plantea autorizar empresas mixtas y arrendamientos, mientras que la renta de autos dejaría de estar reservada a dos compañías estatales y podría abrirse a inversión extranjera, entidades públicas y formas de gestión no estatal que estén en condiciones de invertir, traer vehículos y alquilarlos.
Para impulsar la inversión extranjera y diversificar el desarrollo turístico sostenible y responsable, se plantea “aprobar para todos los actores económicos beneficios tributarios y fiscales para proyectos de ecoturismo y otras modalidades de turismo especializado”
Otra iniciativa con impacto directo en la cadena de valor es “autorizar la constitución de agencias de viajes a empresas mixtas, a empresas ciento por ciento extranjeras, así como a formas de gestión no estatal”. Marrero también adelantó que se permitirán guías de turismo y agentes de ventas privados, “previa certificación y autorización por el alto nivel de especialización que lleva esta responsabilidad”. Además, se impulsará la figura de gestores de destinos locales para integrar la oferta pública y privada en zonas donde ya conviven hoteles, alojamientos particulares, restaurantes y servicios complementarios.
El paquete también plantea un nuevo esquema de financiación territorial para los destinos. En ese sentido, Marrero propuso evaluar “el cobro de un impuesto especial” o contribución turística para quienes operen en determinados polos, con el fin de destinar esos recursos a sostenibilidad, promoción e imagen de los destinos. El argumento oficial es que la promoción, la recogida de desechos y el mantenimiento de infraestructuras no pueden recaer exclusivamente sobre el Estado cuando existen negocios privados que se benefician del destino.
Discursos completos con las reformas propuestas
- Discurso de Miguel Mario Díaz-Canel Bermúdez, Presidente de la República, en la clausura del Pleno Extraordinario del Comité Central del Partido Comunista de Cuba
- Intervención de Manuel Marrero Cruz, Primer Ministro de la República de Cuba, en la Tercera Sesión Extraordinaria de la Asamblea Nacional del Poder Popular
El Gobierno quiere, además, crear un banco corporativo online para el sector turístico con vínculos en el exterior y servicios asociados a activos virtuales. La banca es otro de los ámbitos donde el plan supone un giro relevante. Marrero anunció la intención de “fomentar la participación del capital privado en la actividad bancaria”, con instituciones financieras bancarias y no bancarias promovidas por empresas privadas, cooperativas e inversión extranjera, bajo supervisión del Banco Central de Cuba.
La transformación financiera incluye la apertura de cuentas en divisas por personas jurídicas y naturales sin autorización administrativa previa, la eliminación de restricciones a pagos en moneda extranjera entre negocios con capital foráneo y proveedores nacionales, la creación de entidades especializadas en activos virtuales, nuevos productos de microcrédito y la licencia a Transfermóvil como institución financiera no bancaria. Al mismo tiempo, se prevé redimensionar el mercado cambiario oficial, crear una plataforma digital en tiempo real y otorgar licencias para casas de cambio privadas.
Marrero planteó que los negocios con capital extranjero podrán disponer de sus ingresos en divisas y operarán con flexibilidad en un entorno de dolarización parcial de la economía, permitiendo también su acceso al mercado cambiario
El Ejecutivo también propone autorizar la participación del capital extranjero en empresas privadas, algo que hasta ahora no se podía, y permitir negocios conjuntos con mipymes y otras formas de gestión no estatal. También se extenderán los derechos de superficie hasta 99 años y el usufructo por más de 50 años para proyectos internacionales.
La Administración cubana plantea eliminar la intermediación obligatoria de empresas estatales importadoras para determinados actores económicos. Marrero afirmó que “la intermediación actual de las empresas estatales importadoras ha demostrado que es un mecanismo burocrático e ineficiente en la mayoría de los casos” y anunció que empresas privadas y cooperativas podrán importar y exportar directamente previa autorización. Para hoteles, restaurantes, agencias, transportistas y proveedores turísticos, esta modificación podría abrir nuevas vías de acceso a alimentos, bebidas, equipamiento, tecnología, repuestos, combustibles y otros insumos.
En materia laboral, "se descentraliza para el sector empresarial la definición de sus propias escalas salariales. Los niveles de salarios negociados con los trabajadores y con la participación del sindicato solo dependerán de la capacidad económica y financiera de las empresas".
El capítulo energético, que afecta directamente a la operativa turística, plantea permitir la participación de capital privado y extranjero en la importación y comercialización de combustibles, incluida la red minorista, y ampliar la gestión de servicentros por diferentes actores económicos. Con ello, se busca estimular estaciones con sistemas fotovoltaicos y solares para vehículos eléctricos, especialmente en rutas urbanas, polos turísticos, zonas productivas y servicios esenciales.
Imagen creada por IA. Fuente: Hosteltur.
Las reformas también alcanzan el transporte. Dentro del paquete figura la propuesta de eliminar restricciones a la adquisición de vehículos por actores económicos y personas naturales, con incentivos para la movilidad eléctrica vinculada a energía solar. Marrero explicó que se estimulará la importación de vehículos eléctricos, incluidos autos enviados directamente desde el exterior, especialmente si vienen acompañados de sistemas de energía renovable. Se permitirá la importación comercial para ensamblaje y venta de ciclomotores, motocicletas y triciclos eléctricos.
En comercio, gastronomía y servicios, el Ejecutivo plantea dar prioridad a formas de gestión no estatal e inversión extranjera, crear cadenas de tiendas y restaurantes e “invitar a franquicias extranjeras” de comida rápida para que inviertan en Cuba.
A esto se suma la intención de “licitar parques recreativos, zoológicos, acuarios, áreas protegidas y unidades de alojamiento, a empresas estatales, extranjeras, privadas y cooperativas, fijando las condiciones para su explotación, incluyendo el servicio a la población, para lo cual se debe garantizar un servicio en moneda nacional, aunque se le autorice vender una parte en divisas”, detalló Marrero. El primer ministro remarcó que “tenemos la necesidad de incrementar los actores que participen en la gestión de estas instituciones recreativas y de servicios, que hoy no están en las mejores condiciones”.
El programa no supone, según las autoridades, una renuncia al modelo, sino una adaptación para preservar sus objetivos sociales. Marrero insistió en que las reformas “no constituyen una desviación del proyecto socialista” y defendió que responden a las condiciones actuales de la economía. Díaz-Canel, por su parte, las presentó como una vía para “crear riqueza económica y distribuirla con equidad”.
La implementación de las transformaciones “implica e impacta a más de 148 disposiciones del ordenamiento jurídico cubano, 15 normas que habría que derogar, 22 normas por modificar totalmente, 79 normas por modificar parcialmente, más de 50 normas complementarias, resoluciones, etcétera”. Con estos cambios, Cuba intenta reordenar su modelo económico en plena crisis y con el turismo en mínimos históricos.
La estrategia de la Comunidad de Madrid para atraer a los turistas de largo radio
La Estrategia de Turismo 2023/26 contempla diferentes líneas de actuación, como el reciente acuerdo de patrocinio con Iberia de más de un millón de euros
El viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martín, y la concejala delegada del Ayuntamiento de Madrid, Almudena Maíllo, participaron en el vuelo inaugural entre Madrid y Toronto, donde tuvieron la oportunidad de presentar la oferta turística de la capital de España y la región. En la imagen figuran también Juan Cierco, director corporativo de Iberia, y Héctor Coronel, director de Turismo del Ayuntamiento de Madrid. Fuente: Comunidad de Madrid.
https://www.hosteltur.com/177086_la-estrategia-de-la-comunidad-de-madrid-para-atraer-a-los-turistas-de-largo-radio.html
Este año finaliza la Estrategia de Turismo 2023/26, que la Comunidad de Madrid está llevando a cabo para reforzar la proyección de la región como destino turístico e impulsar su competitividad. Entre las líneas de actuación, destacan las alianzas con diferentes entidades del sector para impulsar las líneas áreas de largo radio. En este sentido, este año destinará más de un millón de euros a patrocinar las rutas directas de Iberia que conectan la región con Estados Unidos y distintos países de Hispanoamérica.
En este mes de junio, Iberia ha inaugurado dos nuevas rutas de larga distancia, Monterrey (México) y Toronto (Canadá). En esta última se ha volcado especialmente tanto el Gobierno autonómico como el Ayuntamiento de Madrid.
La ruta entre Madrid y esta ciudad canadiense forma parte del plan de promoción Madrid Turismo by Ifema, emprendido por el Ayuntamiento de Madrid, la Comunidad e Ifema Madrid. En 2025, la capital de España recibió 88.285 viajeros procedentes de ese país, un 5,5% más que el año anterior
Según destacan desde la Comunidad de Madrid, tanto Estados Unidos como Hispanoamérica figuran entre sus principales mercados emisores. En 2025, la región recibió más de nueve millones de turistas internacionales, un 3,3% más que el año anterior, según datos de Frontur (Estadística de Movimientos Turísticos en Frontera), con los viajeros estadounidenses a la cabeza.
Este país registró el 12,6% de las llegadas (1.148.486), mientras que el resto del mercado americano representó el 29,2%, más de 2,6 millones.
De los 17.895 millones de euros generados en la región por los viajeros extranjeros el pasado año, 3.332,4 millones correspondieron a visitantes procedentes de EE UU, el 18,6% del total. Los viajeros llegados del resto de países del continente americano realizaron un desembolso de 6.930,5 millones de euros, el 38,7% del gasto turístico internacional registrado en la región.
Un socio estratégico
Desde el Ejecutivo regional explican que Iberia es un socio estratégico para la promoción de Madrid gracias a su amplia red de conexiones directas con las principales ciudades de Estados Unidos e Hispanoamérica. Al tiempo que su capacidad de alcance permite desarrollar propuestas específicas dirigidas a un amplio público potencial en estos mercados.
Con este objetivo, el Consejo de Gobierno de la Comunidad de Madrid aprobó recientemente una inversión de 1.038.180 euros para patrocinar rutas directas de esta compañía aéra que conectan la región con Estados Unidos y países de Hispanoamérica.
Gracias al acuerdo alcanzado, el Gobierno regional tendrá presencia publicitaria en soportes y medios de comunicación de la aerolínea, así como en los roadshows de Iberia y en las acciones en medios externos.
Promocionar la región entre el cliente nacional
Los visitantes extranjeros han superado ampliamete al viajero nacional en este destino. Antes se distribuían la 50%, pero ahora la presencia del internacional es más elevada: de los 15,4 millones de turistas registrados en 2025 en la región, más de nueve millones vinieron de otros países.
No obstante, la estrategia turística no se olvida de los españoles. El Ejecutivo regional ha dado luz verde recientemente a una inversión de 1,7 millones de euros para desarrollar dos campañas publicitarias dirigidas a atraer visitantes nacionales a la región.
En concreto, se destinarán 885.000 euros a la difusión en medios online de los destinos Patrimonio Mundial (Alcalá de Henares, Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial y el Hayedo de Montejo), el Camino de Santiago en Madrid o productos especializados como enoturismo, oleoturismo, cicloturismo o turismo de agua, además de nuevas ofertas de alojamiento en campings. Esta campaña se desarrollará en soportes digitales del 1 al 15 de julio y del 15 de septiembre al 30 de noviembre de este año.
Otra de las iniciativas se ha centrado en Mad Rural, un proyecto que agrupa a 110 municipios de las Sierras Norte, Oeste y de Guadarrama y la zona de Las Vegas y la Alcarria madrileña. Con una inversión cercana a los 900.000 euros, busca que los visitantes potenciales descubran zonas distintas.
La Consejería de Cultura pretende así favorecer una distribución más equilibrada de los flujos turísticos, incrementar las pernoctaciones y fomentar la desestacionalización de las visitas,
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